前言 | 001

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 | 003
02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” | 010

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧
01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 | 018
02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 | 026
03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 | 033
04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 | 039
05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 | 048
06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 | 052
07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 | 058
08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 | 064
09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071

B. 复合技巧
01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 | 082
02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的
          撰写秘密 | 088
03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点 | 094
04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 | 099
05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案 | 110
06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 | 116
07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点 | 125
08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 | 131
09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 | 135
10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 | 141
11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万 爆款标题 | 147

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收 | 153
02 多经历：管住嘴，迈开腿 | 160
03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” | 165
04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 | 169
05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 | 174
06 广告的风格：从十组案例来看文案都是怎么写的 | 179
07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 | 184

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191
02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神” | 202
03 乔治·路易斯：有天分的“广告疯子” | 211
04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 | 219
05 那些年，文案大师们开过的车 | 228
06 做广告必须知道的几位广告人 | 238